Casos de éxito en marketing digital
Dos proyectos explicados de principio a fin: la situación de partida de cada cliente, las decisiones técnicas que tomé y el trabajo que hoy está publicado y en marcha.
Diseño páginas web que posicionan en Google y gestiono campañas de anuncios desde Granada. Aquí tienes los dos casos completos: una web multiidioma con el SEO técnico auditado en tres idiomas, y una auditoría de Google Ads sobre una cuenta que llevaba un mes registrando cero conversiones. Las dos webs están publicadas y se pueden ver hoy mismo. De las campañas cuento las decisiones que tomé y cómo quedó la medición, no cifras de resultados.
Las Marquesinas, Mallorca
Las Marquesinas es una empresa familiar que lleva treinta y cinco años haciendo obra nueva y reforma integral en Mallorca. Buena parte de sus clientes son extranjeros y no había ninguna página a la que dirigir a quien no lee español, así que esa parte de la demanda se quedaba fuera antes de la primera llamada.
Una web multiidioma necesita bastante más que el texto traducido. Cada versión tiene su propia URL escrita en su idioma y todas se declaran entre sí con la etiqueta hreflang, que es la que le indica a Google qué versión debe enseñar en cada país. Así cada idioma compite en los resultados de búsqueda de su mercado en lugar de restar posiciones a los otros dos.
El inglés y el alemán pasaron una revisión término a término: los conceptos de licencias de obra y de reforma integral no se traducen literalmente si quieres que alguien los escriba en el buscador. Cada idioma usa las palabras con las que se busca en su país, no la traducción directa de las españolas.
Las tipografías se sirven desde el servidor del cliente y el sitio no carga ningún recurso externo. Eso simplifica el aviso de cookies, mantiene los datos de los visitantes fuera del alcance de terceros y ahorra al navegador las peticiones a dominios ajenos, una de las causas habituales de que una página tarde en aparecer en el móvil y suspenda las Core Web Vitals de Google.
Un auditor propio recorre las 33 páginas y comprueba las etiquetas canonical, los hreflang recíprocos, los datos estructurados, los enlaces rotos y los archivos que faltan. Si una comprobación falla, la publicación se detiene hasta corregir el error. Ese control es lo que impide que un descuido de maquetación acabe en una página que Google no puede indexar.
Monté una campaña de búsqueda por idioma, cada una con sus propias palabras clave y con una lista de palabras clave negativas compartida entre las tres, y comprobé en vivo que las conversiones se registraban antes de dejar las campañas en marcha. Verificar la medición antes de invertir es lo que evita el problema del segundo caso de esta página.
Friworks, Mallorca
Friworks instala climatización y aerotermia en Mallorca. Su campaña de Google Ads llevaba un mes en marcha con un volumen alto de clics y ninguna conversión registrada, así que no había forma de saber qué parte de la inversión traía llamadas. La web, hecha en WordPress, ilustraba los servicios con imágenes de catálogo.
Trabajé en ese orden porque, sin conversiones fiables, cualquier cambio en la campaña es una suposición y no una decisión.
El aviso de cookies de su WordPress no enviaba a Google la actualización de consentimiento cuando el visitante aceptaba las cookies. Esa actualización, que es lo que Google llama Consent Mode, es la señal sin la cual no se atribuye ninguna conversión: la cuenta marca cero aunque la empresa esté recibiendo llamadas y formularios. Lo corregí en el propio gestor de cookies y verifiqué en vivo que la señal salía correcta antes de dar la medición por buena.
Grabé y fotografié a sus técnicos trabajando en azoteas y falsos techos con equipo compacto: un DJI Osmo Pocket 4, un iPhone 17 Pro y micrófonos Hollyland. De ese material salieron la portada de su web, las versiones cuadrada y horizontal de los anuncios y la vista previa que aparece al compartir el enlace, de manera que la empresa se anuncia con su propio trabajo y no con imágenes de catálogo. Ver el contenido grabado en obra
Toda la cuenta estaba en un único grupo de anuncios con la estrategia de maximizar clics, que compra el tráfico más barato disponible: en climatización, ese tráfico se traduce en búsquedas de precios de aparatos que hacen particulares con intención de montarlos por su cuenta. Separé la campaña por servicio, amplié el anuncio a quince títulos y añadí enlaces de sitio, textos destacados y recurso de llamada, para que cada búsqueda llegue al servicio que le corresponde y se pueda llamar desde el propio anuncio.
Una lista de negativas común a la cuenta retira las búsquedas de bricolaje, las de marcas de fabricante y las de localidades fuera de su zona de servicio. Es la parte menos vistosa de una auditoría de Google Ads y una de las que más presupuesto ahorran cada mes. Ver el servicio de Google Ads y SEO local
Escríbeme contando cómo están hoy tu página web y tus anuncios, y qué esperas conseguir. Te respondo por correo con el diagnóstico, por dónde empezaría y el alcance del trabajo, detallado punto por punto.
Los dos proyectos de esta página son de empresas de Mallorca y yo trabajo desde Granada. Lo que demuestran, sin embargo, no depende de la provincia del cliente: una estructura de páginas construida sobre las búsquedas reales del sector, un SEO técnico comprobado antes de publicar y una cuenta de Google Ads con la medición verificada. Ese mismo método es el que aplico a un negocio de Granada que quiere aparecer en las búsquedas de su ciudad.